“抖音中秋礼遇季”活动期间(2021年9月9日至21日),抖音电商活动直播总时长达1664万小时,累计直播观看量238亿次,直播间累计用户点赞390亿次。

数据显示,大促期间,国货品牌商品成交量同比增长523.8%,传统技艺融合新潮元素的国潮礼盒、汉服、刺绣团扇、油纸伞等凝聚民俗文化的匠心好物,成为用户兴趣消费的新主角。

汉服成交量同比增长945%,而中秋手工花灯成交量同比增长366%,刺绣团扇和油纸伞成交量分别同比增长377%和137%。活动期间,众多抖音达人身着汉服直播,讲解传统民俗内容的同时,助力国货销售。

此外,本次活动有2万多款月饼商品在抖音电商亮相。不同年龄段消费者对月饼口味的偏爱各不相同。数据显示,“00后”爱买榴莲冰皮月饼、流沙蛋黄月饼;“90后”则喜欢购买粗粮荞麦月饼、螺蛳粉味月饼。“80后”和“70后”更注重老味道,偏爱黑芝麻、五仁口味的传统月饼。

抖音电商相关负责人表示,台希望发挥兴趣电商优势,努力满足消费者多样化的品质购物需求,与此同时,也希望台可以营造节日氛围,让台消费者在俗传承中度过传统节日。

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