“懒人经济”大行其道的今天,集“吸、拖、洗”等诸多功能于一身的洗地机,以“黑马”姿态横空出世。数据显示,2019年,洗地机品类市场规模不足1亿;2020年成为爆发“元年”,规模达到12.9亿;截至2021年7月,市场规模达到22.1亿。目前涉足洗地机领域的品牌极多,价格多在3000-6000元之间,自带轻奢光环。

单品价格几千,月销量过万

各种清洁电器越来越多,吸尘器、扫地机器人已经不再是新花样,火爆全网的“洗地机”又是什么、能干啥?打开购物台,不少产品介绍上写着“吸拖洗一体”,干湿垃圾都能吸,薯片渣、泡面、生鸡蛋、番茄酱……各种脏污都可以清洁干净。一些升级产品中,还添加了杀菌抑菌功能。

目前涉足洗地机领域的品牌极多,价格多为3000-6000元之间,相比其他家用清洁电器,价格并不低。价值三四千元的洗地机,销量还很不错。以天猫台为例,某品牌定价4000元左右的无线智能洗地机,月销量为1万+。其他各品牌洗地机也大都有着月销4000+的不错表现。

2020年,洗地机拔地而起,成为清洁电器中的一匹“黑马”。奥维云网数据显示,洗地机全渠道零售规模由2019年的7000万元增长到2020年的13亿元,同比增长接1900%。2021年上半年,全渠道洗地机零售额20.3亿元,同比提升768%。据《2021年H1清洁电器市场总结报告》,今年618期间,数据显示,洗地机比重成功超越无线吸尘器,上半年达到了16.3%的高占比。

“真好用”还是“智商税”?

室内清洁是每一个人生活中都绕不开的话题,吸尘器、扫地机器人、洗碗机……各类家用清洁电器层出不穷。目前,线上是家用洗地机的主要销售渠道,天猫、京东、拼多多及苏宁易购等台都有开售,且消费者关注度也很高。有消费者认为洗地机超级方便,极大简化了家务流程,自动清洁非常方便,打扫都变得更勤快了。

然而,销售火爆的同时,也有消费者对它的实用持怀疑态度。电商台上有消费者反馈使用体验,好评之外还有“使用起来不方便、拖地有水渍、机器会死机”等负面评价。有消费者吐槽“用了几个月就坏,仓库一堆排队修的”,甚至有人说它是“智商检测机”。

在小红书等“种草”台上,也有一些“吐槽”的声音。噪音大、太笨重、水箱容量有限、吸尘功能弱等是很多用户不满的点。有消费者在购买某款洗地机后反馈,“并没有解放双手,由于家里有很多毛发,每次打扫完都要自己清洗污水桶、洗滤芯、擦滚筒盒,感觉还不如直接洗个抹布简单。”

隐马数研家电首席分析师卞丽娟接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时分析道,“目前,根据舆情监测和用户反馈观察,洗地机可以说是一个比较成熟的单品,产品能可以满足大多数人的诉求,不过还未能做到尽善尽美。建议用户在选择洗地机时,根据自己想要的核心功能做个取舍。用户对于功能的吐槽和负反馈,是产品或品牌未来升级的方向和机会,也是其他新品牌进入市场的契机。”

成长逻辑:供给催生需求

据隐马数研,从全球范围看,洗地机并非横空出世的单品,早在5年前就有品牌涉足洗地机的研发和销售。不过,它在推广初期并未激起太多水花。毕竟产品无法从能上和高端吸尘器抗衡,对标只是普通拖布,卖点不够亮眼。2016-2019年间,各个品牌在洗地机品类上的技术升级步伐相对较慢。

2020年,洗地机进入了真正爆发的元年,下半年起洗地机市场的参与者明显增多。2021年洗地机热度不减,截至8月底天猫台上已有40品牌进入家用洗地机这一蓝海市场。根据行业的发展趋势,隐马数研预期2021年洗地机国内市场规模能够突破40亿元,销量预计达150万台。按照国内吸尘器的年销量2000多万台的规模来看,洗地机在两年时间内就实现了对吸尘器市场接8%的渗透。

在卞丽娟看来,洗地机在2020年火爆全网成为行业“黑马”,主要有两方面原因。“第一是产品力的升级。2019年,吸尘器的市场规模呈现下滑的趋势,市场渗透到了台期。而洗地机在这个瓶颈期横空出世,进行了再一次的技术创新,吸力、智能感应、自动清洁等模块功能提升,提高了消费者的购买意愿。第二是营销端的变化。2020年直播带货的场景极为火热,场景化的营销可以将产品功能、卖点更全面地呈现,比如洗地机能做到一步式的脏物清洁,对于散落的食物、宠物毛发的清理能够通过视频清晰展示,继而让消费者感知到产品升级的方向。”

“此前的吸尘器和拖把实现了家居清洁的吸、拖功能,洗地机在功能上进行了升维的创新,消费者更高效率地使用清洁电器的场景出现,把用户从旧产品传导到新产品的消费。在一定程度上,可以说是供给倒逼了需求。”

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