日前,同程研究院联合山东省文旅产业创新研究院、中海智库发布2021国庆假期山东旅游消费报告(以下简称“报告”)。

来自同程旅行台的交通及旅游大数据分析显示,国庆假期期间(10月1日至7日,下同),山东旅游市场来自外省(区、直辖市)游客主要来自北京、天津、上海、沈阳、石家庄、西安、重庆、成都、郑州、大连。

报告显示,从旅游线路结构看,海滨游和人文历史游是假期外省游客到山东旅游的两条主线。海滨游的热门目的地主要以青岛、台和威海人气最高,相关海滨度假产品、赶海体验等深受欢迎;人文历史主要是泰山文化、儒文化等历史人文类为主,泰山、曲阜三孔等最受欢迎。

出游方式方面,小团定制、私家团、家庭团等是比较主流的跟团游方式,来自临省份江苏、河北、河南的自助自驾游客流也占有较高比例。出游天数方面,外省市游客假期到山东旅游的均停留天数基本在3至5天之间,均停留4.6天左右。

来自同程旅行台的数据显示,通过线上预订山东旅游产品的游客以年轻人居多,同时40岁以上人群也占有较大比例。总体而言,20至39岁人群合并占比超过七成,40岁以上人群占比两成多。

从用户画像来看,不同类型旅游产品的核心客群年龄结构略有差异,跟团游游客的均年龄基本在50岁以上,自由行游客年龄普遍在40岁以内。别结构方面,外省市游客男占比57.7%,显著高于女的42.3%。

来自同程旅行台的山东地区住宿预订数据显示,国庆假期期间青岛市的过夜游客量最大,当地酒店的客流量较2020年同期有两位数增长,其次是济南、潍坊等地市。

人均住宿消费水方面,2021年国庆假期山东游客(含本地及外地)的人均住宿花费大约为258元/人,较2020年同期增长25.4%。均消费水的增长主要受益于山东旅游市场的整体复苏趋势,特别是青岛、济南等热门景区周边的住宿设施需求恢复势头强劲。除少数热门地市的热门地段外,假期期间山东省内大部分住宿设施的价格水较为稳。

住宿消费结构方面,星级酒店和经济型酒店依然是接待主力,同时,在旅游消费多元化趋势推动下,山东省内的精品度假酒店、乡村民宿、露营地等非标准住宿的游客接待量增幅较大。在本地居民假期休闲旅游消费增长的情况下,郊游、“微度假”兴起,直接拉动了周边乡村民宿、精品度假酒店、度假别墅的需求。

来自同程旅行的住宿预订数据显示,2021国庆假期山东地区客流量较大的中高端酒店(每晚房价700元以上)主要集中在青岛、济南等地市,例如,青岛汇泉王朝大饭店、蓬莱欧乐堡骑士度假酒店、青岛颐中皇冠假日酒店等位居全省中高端酒店客流量前二十名之列。

同程旅行景点门票预订数据显示,国庆假期期间,山东省文旅消费热门主题主要有休闲游乐类(各类主题公园、海洋馆等)、动植物园、自然风光、历史遗迹、海滨海岛、博物馆等,其中,休闲游乐类占比高达46.2%。此外,山东省内一些红色旅游景点在国庆假期期间也聚集了相当的人气,为周边文旅接待单位、住宿设施等带去了可观的客流量。

报告指出,在本地文旅消费需求的支撑下,各地的主题乐园、动植物园、自然风景区、博物馆等在国庆假期期间游客接待量较高,潍坊金宝乐园、泰安太阳部落、滨州海底世界、沂蒙山旅游区沂山景区、长岛、青岛啤酒博物馆等客流量位居全省前二十名之列(在线预订)。

报告还指出,从景区线上订单的均同游人数分布情况看,以家庭为单位的家庭游是国庆假期居民出游的主要选择,占比超过九成。

此外,同程旅行台交通及旅游预订数据显示,国庆假期期间,山东居民(居住地口径)省外出游的热门目的地主要有重庆、沈阳、贵阳、成都、上海、西安、深圳、昆明、大连、杭州。

今年国庆期间,山东居民跨省出游的线路主要集中在长三角、珠三角及云贵川渝地区,同时,沿着京沪高铁等高铁线路到临省市度假成为高铁沿线居民的假日新选择。

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