从过去单品带动,到如今场景驱动,海尔冰箱已开辟出新的增长曲线。根据海尔智家公布的2021半年报显示,其旗下海尔冰箱成为行业TOP5中唯一正增长的品牌,份额逆势涨至41.4%,同比增1.7%,增幅为行业最高。

到了7、8月份,这样的态势是否依然持续呢?从数据来看,通过扩大高端市场占比、加速场景落地,海尔冰箱的优势还在扩大,截至第35周,份额继续攀至41.8%。

布局健康饮食场景,科技创新拓宽储鲜体验

随着消费升级的到来,用户选购家电的偏好已向高端化转移。从价格看,在上半年冰箱市场中,6K+产品占比已达57.6%;在第35周行业畅销榜TOP20中,7K+产品占比65%,其中,海尔冰箱占53.8%。从制冷方式看,风冷冰箱凭借温度均匀性好、冷冻不结霜逐渐替代直冷冰箱,目前已占整体市场份额的94.4%,海尔冰箱占其中44%。

事实上,各大品牌对风冷冰箱屡有创新,期待提升用户储鲜体验。但大部分技术解决的是用户冷藏区痛点,而在冷冻区,风冷冰箱制冷时冷风直吹食材,带走食物水分、营养,导致肉质发柴、发涩的现象层出不穷。

为全方位满足用户健康储鲜需求,海尔冰箱在原有的“全空间保鲜科技”基础上再度创新,研发出底置平行流制冷系统,实现了出风口在后,回风口在前,形成了冷风平行循环的效果,避免风干食材。由此,其一款10K+的海尔全空间保鲜冰箱稳居年累畅销榜TOP1。

存量市场也有新机遇,从让您选择到为您定制

众所周知,家电市场与房地产行业密切相关,目前都已从增量走向存量市场。据业内人士介绍,中国的房地产行业积累了大约1.8亿套的存量房市场,2010年以前的住宅总量约有8000万套,重新装修或局部改装将为家电行业带来新动能。

但在旧厨改造过程中,鲜少有品牌能够提供一站式定制服务,而是需要用户在海量品牌中,逐个选择家电、橱柜等。而换道场景后的海尔冰箱,通过不断落地的三翼鸟厨房,能够带来覆盖“吃买存做洗改母婴”7大场景服务。在“改”场景,其打破行业单品思维,链接了装修产业链上各生态资源方,为用户提供不同场景下的成套定制化搭配,形成从测量、设计到安装使用等一站式服务,7天6步即可焕新厨房。

在成套化、定制化体验的驱动下,三翼鸟厨房焕新大单屡见不鲜。本计划只买一台冰箱的杭州胡先生,在看到三翼鸟厨房给出的设计解决方案后,当即选择下单焕新,最终花费13.2万元。而这并不是孤例,目前,在北京、上海、青岛、郑州等地,三翼鸟厨房都涌现出了远超行业均价的大单。

整体来看,如今的海尔冰箱打破硬件思维,不断扩大高端占比、加速场景落地,正朝着高速增长的通道迈进。

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