近几年,传统内衣品牌市场份额逐渐下滑,内衣作为曾经“性感”的象征,如今已经开启了多元化审美的新时代。

在此情形下,不少新锐内衣品牌发掘了消费人群的多元化、个性化需求,在短短几年的时间快速崛起,其中不得不提的品牌就是:曼品质内衣。

作为女性的消费产物,曼品质内衣关注到“她经济”下的消费趋势,在产品外观上、产品功能上、情感需求上,着重把握女性消费者的心理发展趋势,不断满足“复杂的女人心”,并且不断超越女性消费者的心理期待。

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牵手刘胜瑛

放大品牌声量

品牌需要传递给消费者的不仅是优质的产品,而且更多的是品牌价值。在中国的公众语境下,内衣很少被直接拿出来展示和分享,其本身是传播属性较弱的一个品类。

而曼品质内衣想要从探索女性成长故事及女性自我意识出发,希望能引起顾客的精神共鸣。品牌+代言人的模式,以明星承载品牌的价值理念,无疑是个好的方法。

就在近日,曼品质内衣宣布演员刘胜瑛正式成为品牌舒适推荐官。

提起刘胜瑛,大部分人会立刻联想到金靖。脑子里蹦出的词都是开朗、直率、活泼等词。金靖和刘胜瑛是大学同班同学,因对喜剧表演的共同爱好,成为了人生中一起追梦的姐妹花。

从2016年开始,一部叫《今夜百乐门》的综艺横空出世,圈粉无数,刘胜瑛也被大家所熟悉。

喜剧人出身的她,具有独立的个性,不在乎外人眼光,只关注自我表达,这些性格都非常符合独行女性的特质。而和曼品质内衣一样,初出茅庐的刘胜瑛,也充满着无限可能的成长性。

这大概就是曼品质内衣选择刘胜瑛的原因,两者的匹配度是高度契合的,借助刘胜瑛的性格特质,曼品质内衣可以将品牌的理念与价值精准地传递到消费者上,倡导每一个用户,都与刘胜瑛一样,保持独立自在的个性。

而通过刘胜瑛的解读,消费者也可以产生情感共振和认同,让大众看到有品味、有追求的品牌成长力。

图片来源:曼品质内衣

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从女性视角出发

渗透年轻消费圈层

长期以来,传统内衣品牌的营销都离不开“事业线”等营销用语,并就产品的聚拢型设计大做文章,其对内衣的定位并非贴身衣物,而是更像情趣化的符号。

但这样的内衣,只是迎合男性凝视审美规则的产物,并不符合女性用户的真实需要。

创立于2019年的原创设计女性内衣品牌曼品质内衣「MQuality」,品牌主理人毕业于全球首家内衣专业院校,目前拥有38项专属国家专利,35年专研舒适人体工程学数据库,希望从女性视角出发,以“舒适之美”为本,致力于为年轻女性打造舒适与美的内衣。

正如曼品质内衣品牌价值主张“适性为美”一样,“适”,表示关注差异,只有适合的才是美的。“性”,表示尊重个体,只有适合个体本性的才是美的。而“适性”,就代表着亲和、自然、有度,与趋势同行,顺应时代的才是美的。

曼品质内衣鼓励女性接纳真实独立的自我,了解自身的舒适自在比外在标签更重要。倡导“适性为美”,不仅拉近了女性用户和品牌的距离,也成功在消费者心中树立了品牌的差异化形象。

图片来源:曼品质内衣

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从悦己需求出发

将舒适做到极致

当然,曼品质内衣将“舒适之美”作为品牌理念,并不只是停留在喊口号上,而是转化成实在的行动。

专注于满足女性对内衣“舒适好穿”的基本诉求,从设计,到体验,再到情感需求,曼品质内衣都不断深化,致力于成为女性成长过程中温情的陪伴者。

设计:内穿赏心、外搭悦目

“悦己”意味审美自由,不再被外界规则所束缚。曼品质内衣跳出第三方审美视角,真正满足女性表达真我、“穿衣悦己”的消费主张,在产品设计上主打简约、恬淡、沉静,以低饱和度色为主,让内衣成为搭配的个性,自由、轻松、年轻。

此外,曼品质内衣也在为产品适配更多的穿戴场景,例如曼品质内衣推出「有梨」系列,就有三种不同廓形,长款波浪v字型领、短款波浪v字型和一字型,可以适配多种服装类型。内穿赏心,外搭悦目,满足日常生活和通勤需要。

体验:以定制般的专一,精致舒适体验

坚信“曼”工才能出细活,正是“曼品质内衣”品牌名字的由来。专研舒适健康内衣,曼品质内衣拥有国内顶级一线品牌内衣自有生产工业园,技术水平位于行业前列,生产供应链更是中国文胸标准制定者之一(标准编号FZ/T 73012-2017),这不是人人都能做到的。

拥有1000多台高精度模杯生产设备。其中台湾CNC数控机床、PUR贴合机、超声波及模压机等专业设备达国内领先水准,专精科技模杯生产领先。

全国首家引进法国力克自动裁剪机,相同材质的80层面料裁剪精度稳定达到1mm以内,并具备智能动态真空吸风、边走边裁等技术。

超500万元投入建立国际标准全流程产品检测实验室,树立内衣检测标准达33项,包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黄变(UV)、水洗尺寸稳定性、抗起毛起球、氨纶飞出、拉伸弹性回复率、撕破强力、剥离力等33项测试。

在这样的核心技术加持下,曼品质内衣在舒适感上做到了极致,带来近乎无感的轻盈,98%的用户因舒适好穿而复购。

乐观:尊重本质,产品是根本

作为最贴肤的产品,设计,版型之余,面料也是关键的一环。科技与专利的加持让这个年轻的品牌受到了新消费者的青睐。

曼品质内衣独创48小时“自然醒”松布工艺,充分舒展,面料以最自然的状态营造舒适。

其核心产品「有梨」系列,采用独家专利梨形空气打孔杯垫,舒适透气;相比普通内衣,其面料更细腻、更轻薄、也更丝滑,对身材包容度更高,穿起来更舒展、没有压力。

据了解,曼品质内衣2019年创立,当年就获得天猫美背内衣销量第一品牌,2020年被评为天猫新锐品牌,2020年被评为ELLE时尚媒体新面孔大赏品牌。

可见,当一个品牌不仅能提供极致的产品,还能为用户创造归属感时,那么这个品牌对消费者而言就是一块强有力的磁石。

图片来源:曼品质内衣

结语

在女性“悦己”观念的影响下,内衣的自由度只会越来越高。这是新老品牌的机会,也是挑战。

对比起硬生生式的产品推广,曼品质内衣通过与刘胜瑛合作,成功渗透进女性的精神内核里。而从关注女性的自我表达、情感价值出发,曼品质内衣建构出了自己独特的品牌定位,也强化了自己的品牌差异性。

 

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