元宇宙浪潮,涌到了百度门前。

上周,百度悄无声息地上线了一款名为“希壤”的社交App。百度解释称,将通过希壤,打造一个身份认同、跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动虚拟世界。

搜索引擎出身的百度,从未放弃过社交,也不断推出特定场景下的社交应用,从匿名社交“听筒”App到狼人杀社交“一局”App,百度也想在社交领域讲出好的故事,但奈何一直“寂静无声”。

从这次动作来看,百度为希壤营造的气氛不能算很浓,元宇宙概念大爆炸时期,“蹭”元宇宙概念的新产品和公司层出不穷,百度只是其中之一。而且,百度的社交梦,一直呈现半梦半醒状态,想做好但却一直做不好。

这一次,李彦宏下注社交元宇宙,又能讲出什么新的故事,仍未可知。

百度做社交,食之无味,弃之可惜

社交,是李彦宏多年的梦,也是多年的痛。

百度涉足社交领域的巅峰,还停留在PC互联网时代。曾经炙手可热的网络流行词如“你妈喊你回家吃饭”等,都来源于曾经的百度贴吧。

把持着用户和流量的百度贴吧,变现一直是个难题。随着“舰娘吧”“血友病吧”等负面事件爆出,百度贴吧黯然褪色,就此跌落难回巅峰。

直到2017年,百度又重新开始在社交领域布局,据不完全统计,从2017年到现在,百度陆陆续续上线九款社交App,其中包括兴趣学习社区产品、匿名社交、AI智能社交助手、视频社交、校园社交等各个垂直方向社交软件。但几乎每次都是悄悄上线,最后的命运或是下架后销声匿迹,或是毫无波澜再无后续。

尽管百度一直在社交板块布局,但在移动互联网时代争奇斗艳的赛道上,百度始终没搞明白社交的关键点在于何处。

当然,这也与百度对社交产品的宣传有关,从目前报道来看,相比于百度核心业务产品而言,社交App的上线,几乎找不到过多的宣传痕迹,更像是试水之作。

为何百度如此执着于社交,离不开的除了社交带来的流量外,还有商业模式的焦虑。

11月17日,百度公布了截至2021年9月30日的第三季度财报。数据显示,第三季度百度营收319亿元,同比增长12%,净利润50.9亿元,整体指标完成预期值。

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