交汇点讯 江苏的直播电商行业发展状况如何?有哪些痛点?在新一轮的变革中,能否抢得先机实现弯道超车?

新华日报·交汇点记者从江苏省商务厅了解到,2019年以来,江苏直播电商快速发展,规模持续扩大,市场渗透率不断攀升,直播电商成为商贸流通企业加快数字化应用升级的重要渠道。截至目前,江苏各地共建设直播基地以及直播主题园区、楼宇超过200家。截至2021年11月,江苏省带货主播数总计达3.2万个,位居全国第3位。2021年1-11月,江苏省直播493.8万场,同比增长125.4%;吸引消费者观看448亿人次,同比增长637.1%。服装鞋帽针纺织品、日用品和金银珠宝直播场次数最多,占全省实物行业直播场次数比重分别为24.8%、22.2%和8.0%。

商务部门提供的直播电商行业报告也指出了行业发展的四大痛点:

直播人才良莠不齐。江苏是制造业大省,产业门类齐全,产品丰富,直播电商人才需求量大。当前,江苏头部主播均是草根创业,从微商或博主转型直播,以产品直播为主,社会化直播人才培育尚在完善中。直播人才技能水平不平衡,亟待提升。企业在直播业务发展中,缺乏主播支撑,严重依赖于浙江MCN机构和主播。

直播基地面临发展瓶颈。江苏已建成一批设施完备的直播电商基地,但基地内MCN机构招引培育困难,引进MCN机构业务发展不畅,本地化主播团队组建难,未能对地方产业发展形成有效支撑,政策红利过后留存困难。

直播供应链不畅。直播商品尚未形成有效供给和销售,一方面MCN机构、主播选品困难,另一方面企业迫切需要直播带货,扩大渠道,减轻疫情影响。供应链企业缺乏有效引导,供应适销对路的网红产品,造成合作受阻。

直播行业有待规范。MCN、主播带货规范尚未建立,产品品控、带货佣金、职业行为等随意性大,缺乏行业标准。

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